В контексте арбитража трафика, фрод – это попытка обмана рекламодателя, предаставляя трафик плохого качества. Он не приносит рекламодателю никакой реальной прибыли, в то время как арбитражник может получить последствия, вплоть до блокировки его аккаунта и невыплаты.
Фрод (fraud) – это мошенничество или обман.
Фродер может использовать разные методы, чтобы создать иллюзию качественного трафика. Это может быть генерация трафика с помощью ботов или автоматических систем, запрещенные методы перенаправления пользователей и тд. Для работы такие люди чаще всего выбирают модель оплаты по CPA.
Рекламодатели принимают меры для обнаружения и предотвращения фрода – анализ данных, установка фильтров и использование инструментов для идентификации подозрительного трафика и действий.
Виды фрода
Популярны две схемы. Кратко о них расскажем.
- С использованием ботов
Обман в таких случаях происходит из-за использования автоматизированных ботов, которые копируют действия реальных пользователей. Они могут генерировать некачественный трафик или искажать данные о визитах и конверсиях. Боты бывают разной сложности — от простых программ до продвинутых систем на базе ИИ.
- С использованием людей
В этом случае реальные пользователи, осознанно или нет, вовлечены в мошеннические действия. Это может включать поддельные клики, ввод некорректных данных или другие действия.
Боты
Боты в арбитраже трафика имитируют действия пользователей и могут быть разделены на несколько типов.
Простые боты
Простые боты, созданные с помощью специальных сервисов, часто используют для накрутки просмотров и увеличения трафика на сайты. Они имитируют действия реальных пользователей, например, посещают страницы, кликают на ссылки или взаимодействуют с контентом. Обычно относительно легко обнаруживаются.
Умные боты
Копируют поведение реальных юзеров и взаимодействуют с веб-ресурсами максимально естественно. Они могут выполнять сложные задачи, которые ранее считались доступными только человеку. Отличительной чертой таких ботов является использование динамических IP-адресов и прокси-серверов, что значительно затрудняет их обнаружение.
Ботнет
Ботнеты представляют собой сеть программ, которые действуют по заранее заданным алгоритмам. Они могут имитировать активность реальных пользователей и выполнять сложные задачи, такие как оформление заказов. Это делает выявление мошеннической активности сложным, однако существуют инструменты и методы, позволяющие распознавать подобные схемы «залива» трафика.
Самообучающиеся ботнеты
Самообучающиеся ботнеты отличаются от других типов тем, что способны изменять свою структуру, усложняя обнаружение.
В арбитражк такой вид фрода применяется редко, так как он довольно сложный. Однако, эти ботнеты активно применяются для кибератак и в хакерских действиях.
Мотивированный трафик
Мотивированный трафик — разновидность фрода, при которой пользователи выполняют заданные действия в обмен на вознаграждение. Награда может быть в виде денег, бонусов для онлайн-игр, скидок, подарков и т.п.
Люди проходят регистрацию на сайте, подвисываются на услуги, покупают товары или скачивают приложения, чтобы получить обещанное вознаграждение.
Введение пользователя в заблуждение
Один из видов фрода – обман аудитории. Этот метод мошенничества направлен на обман пользователя путем предоставления ложной или искаженной информации.
Максимум мобильных и резидентных прокси | +80% трафика по промокоду NM80
Цель состоит в том, чтобы убедить пользователя совершить нежелательные действия или раскрыть конфиденциальные данные. В качестве примера можно привести фишинг.
Этот метод позволяет злоумышленникам извлекать выгоду, играя на доверии людей.
Серый фрод
Серый фрод является опасной практикой, которая находится на грани между законными и незаконными действиями.
Примеры серого фрода включают скрытые или непонятные платежи, навязывание дополнительных услуг или продуктов без согласия пользователя, манипуляции с ценами, использование агрессивных маркетинговых методов или недостаточно прозрачных условий сделок.
В отличие от явного мошенничества, это формально остаётся в рамках закона.
Многие начинающие арбитражники могут не осознавать, что их действия находятся на грани законности или даже считать, что они нашли обход системы, не зная о существовании этого метода и его правил использования.
Мислид
Мислид – это метод мошенничества, при котором пользователи вводятся в заблуждение путем предоставления искаженной или ложной информации. Целью мислида является убедить пользователей совершить действия, которые могут принести выгоду мошенникам или нанести вред пользователям.
Примеры мислида включают подделку электронных писем или веб-страниц, где мошенники притворяются представителями банков, компаний или организаций, чтобы получить конфиденциальную информацию, такую как пароли, номера кредитных карт или личные данные.
Другой пример мислида – это обман пользователей через ложные рекламные кампании или предложения, которые обещают невероятные выгоды или продукты, но на самом деле являются обманными схемами.
Спам
Спам представляет собой нежелательные или массовые сообщения, которые могут быть отправлены по электронной почте, текстовым сообщениям, социальным сетям или другим коммуникационным каналам. Отправители спама обычно стремятся обмануть пользователей, получить их конфиденциальные данные, украсть деньги или заразить компьютеры вредоносным программным обеспечением.
Способы борьбы с фродом
Ручные методы
Один из ручных методов — использование холд тайма. В этот период выплаты арбитражнику временно замораживаются, чтобы рекламодатель мог провести анализ поступившего трафика.
Холд тайм помогает обнаружить подозрительные действия, такие как:
- Частые чарджбеки;
- Высокий процент отказов;
- Нетипичное поведение пользователей.
Только после завершения проверки и подтверждения чистоты трафика замороженные средства размораживаются, и арбитражнику производится выплата.
Этот метод позволяет рекламодателям более тщательно контролировать качество трафика и своевременно предотвращать мошенничество.
Антифрод сервисы
Антифрод-сервисы играют ключевую роль в защите рекламодателей от фродеров. Они предлагают автоматизированные инструменты и алгоритмы для анализа трафика и выявления подозрительной активности. Мы можем рекомендовать Impact, но существуют и другие сервисы, предоставляющие широкий спектр функций для борьбы с фродом – FraudScore, Anura, TrafficGuard, Forensiq и т.д.
Заключение
Фрод в рекламных кампаниях — проблема, которая требует комплексного подхода. Для эффективной борьбы с фродерами, рекламодателям важно использовать современные антифрод-системы, анализировать трафик и понимать особенности работы в разных регионах.
Арбитражникам важно понимать, что обман — это риски для их же собственной репутации. Предоставляйте качественный трафик, не работайте с сомнительными источниками, и помните – арбитраж это win-win история.
