Новая веха в онлайн-мире наступила с появлением Youtube Shorts — платформы, которая стала объектом внимания как для российских арбитражников, так и для обычных пользователей. С 2020 года YTS завоевывает сердца аудитории за рубежом, особенно в Индии, в то время как в России она только начинает набирать обороты и исследует возможности монетизации этого условно-бесплатного трафика.
Давайте рассмотрим, как работают алгоритмы платформы, в чем заключается преимущество Youtube Shorts перед Instagram, а также какие перспективы открываются для различных отраслей на этой новой площадке.
Как работать с Ютуб Шортс
Youtube Shorts — это формат коротких видеороликов, который был запущен в 2020 году и продолжает активно развиваться.
В настоящее время этот формат доступен на каждом смартфоне, предоставляя возможность просмотра видео продолжительностью до 60 секунд с субтитрами и музыкальным сопровождением. Этот формат становится все более популярным среди блогеров благодаря его простоте создания, легкости продвижения и возможности получения значительной прибыли от одного видеоролика. По своей сути и функционалу он напоминает платформу TikTok: быстрые изменения трендов, вертикальное съемка и музыкальное сопровождение видео.
Это формат продвижения, который доступен бесплатно, но его можно монетизировать с некоторыми усилиями. Обычно блогеры загружают рекламные, юмористические или экспертные видеоролики, которые могут либо стать вирусными, либо нет. В первом случае из тысячи просмотров можно получить 10% подписчиков или 3-5% лидов, что является хорошим результатом для минимальных инвестиций.
Работать с Youtube Shorts легко, поскольку есть всего четыре основных требования:
- Продолжительность видео до 1 минуты, с предпочтительным таймингом по умолчанию в 15 секунд.
- Только вертикальный формат видео с соотношением сторон 9:16.
- Название видеоролика не должно превышать 100 знаков.
- Обязательный выбор целевой аудитории по возрасту.
Согласно открытым статистическим данным, идея Youtube Shorts является успешной: ежедневно видеоролики просматриваются 15 миллиардов раз, при этом 70% трафика генерируется с мобильных устройств. Давайте рассмотрим способы монетизации этих данных и увеличения конверсии в продажи.
Как начать зарабатывать на Youtube Shorts
Разработка стратегии
Выбор контента зависит от целей привлечения трафика и его направления. Если ваша цель — мотивировать пользователя к совершению покупки товара, то ваш контент-план будет один, если вы стремитесь повысить экспертизу и стимулировать к консультации, — другой, а если ваша цель — стимулировать к покупке, — то третий. Привлекать трафик с Youtube Shorts можно через Boosty, Telegram, направляя его на сайт с партнерскими ссылками или на страницу для скачивания.
Аудитория платформы
В 2024 году аудитория YouTube составляет 2.49 млрд активных пользователей в месяц. Это означает, что почти 31% населения Земли смотрят YouTube каждый месяц.
Основная аудитория этой платформы — молодые, финансово обеспеченные мужчины и женщины в возрасте от 20 до 50 лет. Им интересны продукты питания, косметика, товары для фитнеса и здоровья, а также криптовалюта. Правильно оформленные описания могут способствовать продвижению даже в таких нишах, как знакомства, азартные игры, ставки и мобильные приложения.
Если ваша цель — увеличить количество просмотров и подписчиков на канале, вы можете разрезать длинные видео на отдельные части, выделяя лучшие моменты и продвигая их. Из 3-5 роликов, загружаемых каждый день, даже старые видео могут принести приятные цифры, если правильно подать материал.
Проанализировать рынок
Youtube Shorts был создан как аналог Reels и TikTok, поэтому стоит изучить успешные кейсы конкурентов в тех же вертикалях. Лучше всего провести конкурентный анализ с аккаунтами, у которых есть более 50 тысяч подписчиков. Их можно найти с помощью ключевых слов или перейдя по ссылкам, указанным в других социальных сетях.
Сценарии успешных видеороликов можно использовать в качестве основы для первых Shorts, изучив их эффективность, а затем разработав собственный контент-план.
Важно также провести анализ конкурентов в самом Youtube Shorts. Вы можете определить самые популярные каналы, зайдя на канал, выбрав раздел «Видео», а затем «Упорядочить» и выбрав «Самые популярные». Это поможет вам понять, какие контенты точно привлекают аудиторию и на какие показатели можно ориентироваться.
CPADUCK теперь в Telegram – новости, полезные статьи и арбитражные мемы
Выбор ЦА
При выборе целевой аудитории у вас есть два варианта, которые могут послужить отправной точкой: страна производителя или наиболее популярные регионы на платформе Shorts.
Первый вариант особенно привлекателен для региональных производителей товаров, которые предпочитают создавать контент на языке своей страны и ориентируются на внутренний рынок или рынки соседних стран. Они редко используют английский язык в своих роликах и готовы к доставке своей продукции по всему миру.
Второй вариант предполагает направление трафика на определенные страны, основываясь на их популярности на платформе. Статистика пользователей Youtube Shorts за 2022 год указывает на такие лидеры, как Индия — 467 млн пользователей, США — 247 млн пользователей, Индонезия — 139 млн пользователей, Бразилия — 138 млн пользователей и Россия — 106 млн пользователей.
Создание контента
Вот основные стратегии, которые привлекают внимание аудитории:
- Ответы на вопросы из комментариев. Каждое видео — это короткий и точный ответ на вопросы аудитории. Это особенно полезно, когда вопросы повторяются, и нет времени или сил на отвечение на каждый.
- Изучение болей аудитории. Путем проведения опросов и анкет можно собрать контент-план на несколько месяцев вперед, так как в них отражены основные проблемы и интересы аудитории.
- Развлекательный контент, поддерживаемый трендовыми звуками. Эффективно адаптировать его под свою нишу добавляет уникальности и помогает выделиться среди конкурентов.
- Ориентация контента на низкочастотные запросы, так как ответы на популярные вопросы не всегда поместятся из-за ограниченной продолжительности роликов.
- Перенос контента из других платформ, таких как VK, Instagram, TikTok. Однако стоит избегать использования меток и водяных знаков, чтобы контент выглядел более оригинальным. Если в видео есть логотипы, их можно обрезать или закрыть своей плашкой.
Помните, что на Youtube Shorts существуют ограничения для контента.
Для прохождения модерации он не должен содержать насилия, курения, сексуального контента или рекламы лекарств по рецепту. Ролики с чужой музыкой или видео могут быть заблокированы из-за нарушения авторских прав. Шокирующий контент и любая форма дискриминации также запрещены.
Еще одна полезная рекомендация: Как получить разрешение на использование чужого контента на YouTube
Продвижение видео
На платформе сложно контролировать и прямо влиять на количество просмотров. Однако, чтобы увеличить их число, можно опробовать следующие методы:
- Включение ключевых слов в заголовок и описание видео. Это поможет целевой аудитории легче находить ваш контент по тематике. Ключевые слова можно найти с помощью инструментов, таких как TubeBuddy, Google Keyword Planner или Keywords Everywhere.
- Написание комментария от имени автора и его закрепление. Оптимальное количество знаков — до 500, в которые можно включить ключевые слова и ответить на основные вопросы аудитории, а также оставить ссылку для перехода.
- Выбор оптимального времени публикации. Лучшее время — утро или вечер, когда пользователи идут на работу или учебу. Рекомендуется загружать 3-5 видео в день, соблюдая паузу между ними, чтобы они могли быть модерированы и проиндексированы.
- Создание отдельного канала для коротких видео. Это упростит задачу для постоянных подписчиков основного канала, которые ожидают другой тип контента. Кроме того, это позволит создать совершенно другой стиль контента, а также переливать трафик на другие ресурсы. Каналы с короткими видео обычно лучше ранжируются и быстрее набирают аудиторию.
- Переливание популярных роликов из других социальных сетей. Иногда вирусные видео с TikTok могут привлечь много просмотров на Youtube Shorts, так как у платформ схожие алгоритмы работы.
- Перезаливка видео. Если видео получило недостаточно просмотров, его можно удалить и загрузить заново. Существует вероятность, что алгоритмы будут работать эффективнее и продемонстрируют его большему числу пользователей.
- Регулярное и стабильное выпускание контента. Алгоритмы предпочитают каналы с предсказуемым графиком загрузок, и хуже ранжируют аккаунты, которые не регулярно обновляются.
- Добавление вызова к действию (CTA). Ссылки для перехода на основной канал с длинными видео, на веб-сайт, маркетплейс или экспертный блог должны быть включены в описание видео, чтобы привлечь внимание и предложить аудитории продолжение взаимодействия.
Интеграция Youtube Shorts с Google Ads
Для того чтобы начать монетизировать аккаунт, его можно подключить к Google Ads — это возможно с апреля 2022 года. Однако, в этой единой системе модерации существуют определенные правила, которые обязательно нужно соблюдать, чтобы избежать блокировки аккаунта. Среди этих правил — запрет на публикацию взрослого контента, использование нецензурных слов, изображения обнаженных людей, а также насилия и сексуального контента. Кроме того, важно помнить, что через Google Ads не следует рекламировать БАДы, даже если они не являются лекарственными препаратами.
После подключения, данные о видео станут доступны в аналитике Youtube и в вашем аккаунте Google Ads. Здесь вы сможете отслеживать информацию о платных и органических просмотрах, взаимодействии с контентом, характеристиках вашей аудитории, кликах, уровне вовлеченности и других показателях. Следует отметить, что инструменты Google Ads работают исключительно с иностранным трафиком и не доступны для использования в России.
Сравнение Youtube Shorts с Instagram и TikTok
Youtube Shorts предоставляет ряд уникальных возможностей, которые отличают его от Instagram и TikTok:
- Отложенный постинг и удобное управление платформой. Это позволяет выбирать оптимальное время публикации для различных часовых поясов, что особенно полезно при привлечении трафика из разных регионов.
- Возможность редактирования и продвижения ролика после его публикации. Это дает авторам больше гибкости и контроля над контентом.
- Кликабельные ссылки в описании и комментариях. Они могут быть изменены после публикации, что обеспечивает возможность дополнительной оптимизации и монетизации контента.
- Отсутствие блокировок и низкая конкуренция. Youtube Shorts представляет собой относительно новую платформу, что создает благоприятную среду для раскрутки бренда и привлечения аудитории.
- Понятная и подробная аналитика. Она предоставляет информацию о странах просмотра, динамике роста, вовлеченности аудитории и других ключевых показателях.
- Возможность поиска видео как на самом Youtube, так и в других поисковых системах по ключевым словам и названию.
- Планируемое внедрение монетизации, что позволит авторам зарабатывать на контенте.
Заключение
Youtube Shorts является эффективным инструментом для арбитража и маркетинга, который можно успешно использовать в сочетании с другими платформами. Для достижения желаемых результатов важно следить за трендами, создавать разнообразный и привлекательный контент, публиковать видео регулярно и экспериментировать с различными креативными подходами.
