ТОП-20 Важных инструментов технического SEO

Инструментов технического SEO довольно много представлено в интернете. Однако инструменты являются лишь частью большого уравнения. Без опытного технического SEO-специалиста, инструменты бесполезны для определения стратегии и обеспечения успешных результатов.

Но в руках опытного профессионала эти инструменты способны совершить много чудес. Вот несколько областей, где они могут быть эффективны.

• Выявление проблем на сайте, таких как процессы обхода и индексации.
• Диагностика проблем со скоростью загрузки страниц.
• Выявление отсутствующих или дублирующихся текстовых и других элементов.
• Проблемы с перенаправлениями.
• И многие другие.

Ваш арсенал инструментов SEO и способ их применения могут стать разницей между большим успехом и неудачей. И действительно, неправильный выбор сервисов может стать проблемой. Ниже представлен список из надежных и проверенных инструментов, которые стоит рассмотреть.

Screaming Frog

Screaming Frog – необходимый инструмент для обхода сайтов.

Для создания качественного аудита веб-сайта первоначально необходимо выполнить обход сайта с помощью этого инструмента. В зависимости от конкретных настроек, возможно внесение ложноположительных результатов или ошибок в аудит, о которых вы не знали ранее.

Screaming Frog может помочь вам выявить основные проблемы, такие как:

• Отсутствие заголовков страниц.
• Отсутствие мета-описаний.
• Отсутствие мета-ключевых слов.
• Большие изображения.
• Ошибки кодов ответов.
• Ошибки в URL-адресах.
• Ошибки в канонических ссылках.

С помощью Screaming Frog можно выполнить и более сложные задачи, такие как:

• Выявление проблем с пагинацией.
• Диагностика проблем реализации международного SEO.
• Глубокое исследование архитектуры веб-сайта.

Google Search Console

Основным инструментом любого SEO-специалиста должен быть Google Search Console (GSC).

Этот критически важный инструмент недавно был переработан, чтобы заменить множество старых функций и добавить больше данных, возможностей и отчетов.

Что делает этот инструмент отличным для агентств? Создание процесса отчетности. Для агентств или соло-специалистов, занимающихся SEO, хорошая отчетность имеет решающее значение. Если вы еще не настроили процесс отчетности, настоятельно рекомендуется сделать это.

Этот процесс может вас спасти, если у вас возникнут проблемы с изменением веб-сайта, когда учетные записи GSC могут быть удалены. Если ваша учетная запись будет удалена, вы сможете вернуться ко всем данным GSC, так как вы сохраняли их все эти месяцы.

Также для агентств возможно применение API для взаимодействия с другими данными.

Google Analytics

Google Analytics является бесплатным, он предоставляет множество информации, которая может помочь вам выявить такие вещи, как штрафы, проблемы с трафиком и все, что может произойти на вашем пути.

Подобно работе Google Search Console, если вы правильно настроите Google Analytics, идеально иметь ежемесячный процесс отчетности. Этот процесс поможет вам сохранить данные для ситуаций, когда что-то неожиданное происходит с доступом клиента к Google Analytics.

По крайней мере, у вас не возникнет ситуации, когда вы потеряете все данные своих клиентов.

Web Developer Toolbar

Расширение Web Developer Toolbar для Google Chrome можно скачать здесь.

Это официальный плагин расширения для веб-разработчиков из Firefox. Одним из основных применений этого расширения является выявление проблем с кодом, в особенности реализацией JavaScript в меню и пользовательском интерфейсе. Отключение JavaScript и CSS позволяет определить места, где возникают эти проблемы в браузере.

Аудит не ограничивается только проблемами JavaScript и CSS. Вы также можете просматривать альтернативный текст, находить поврежденные изображения и просматривать информацию о мета-тегах и заголовках ответа.

WebPageTest

Скорость загрузки страниц стала горячей темой в последние годы, и аудит скорости загрузки страниц сайта предлагает множество полезных инструментов.

В этом контексте WebPageTest является одним из важных инструментов SEO для вашего агентства.

Интересные возможности, которые предлагает WebPageTest, включают:

• Тесты скорости в виде водопада.
• Тестирование скорости конкурентов.
• Видео тестирование скорости конкурентов.
• Определение времени полной загрузки сайта.
• Время до первого байта.
• Время отображения начального кадра.
• Элементы модели объекта документа (DOM).

Это полезно для определения того, как технические элементы сайта взаимодействуют, чтобы создать окончательный результат или время отображения.

Google PageSpeed Insights

Google PageSpeed Insights является важным инструментом для агентств, которые хотят оптимизировать скорость загрузки своих веб-страниц как на компьютерах, так и на мобильных устройствах.

Однако его не следует рассматривать как единственный и всеохватывающий инструмент для тестирования скорости страниц. Это хорошая отправная точка. В то время как вы можете получить один результат с помощью Google PageSpeed, с другими инструментами вы можете получить разные результаты.

Помните, что Google PageSpeed предоставляет только часть информации, и для эффективного анализа вам требуется более полная информация. Используйте несколько инструментов для анализа, чтобы получить полную картину производительности вашего веб-сайта.

Google Mobile-Friendly Testing Tool

Определение технических аспектов мобильной версии веб-сайта также является важным элементом аудита веб-сайта.

При проверке функциональности веб-сайта инструмент Google Mobile-Friendly Testing может предоставить вам информацию о мобильной реализации веб-сайта.

Google Rich Results Testing Tool

Инструмент Google Structured Data Testing Tool был устаревшим и заменен инструментом Google Rich Results Testing Tool.

Этот инструмент выполняет одну функцию, и выполняет ее хорошо. Он помогает вам тестировать разметку структурированных данных Schema на соответствие известным данным Schema.org, которые поддерживает Google.

Это отличный способ выявить проблемы с вашим кодом Schema до его реализации.

GTmetrix Page Speed Report

GTmetrix представляет собой отчет о скорости загрузки страницы, который предоставляет другую перспективу на скорость загрузки.

Путем глубокого анализа запросов страницы, файлов CSS и JavaScript, которые должны загружаться, и других элементов веб-сайта, можно оптимизировать множество элементов, влияющих на высокую скорость загрузки.

W3C Validator

Обычно вы не рассматриваете проверку кода, такую как W3C Validator, как инструмент SEO, но она также важна.

Будьте осторожны! Если вы не знаете, что делаете, легко неправильно интерпретировать результаты и на самом деле ухудшить ситуацию.

Например, предположим, что вы проверяете код сайта, который был разработан в XHTML, но код был перенесен в WordPress.

Копирование и вставка всего кода в WordPress во время разработки не изменяет его тип документа автоматически. Если во время тестирования вы обнаруживаете страницы, на которых тысячи ошибок присутствуют во всем документе, это, скорее всего, причина.

Веб-сайт, разработанный таким образом, скорее всего, требует полной переделки с использованием нового кода, особенно если прежний код отсутствует.

Semrush

Наиболее известным достижением Semrush являются точные данные для исследования ключевых слов и других технических исследований.

Но то, что делает Semrush таким ценным, это его данные анализа конкурентов. Обычно вы не рассматриваете Semrush как инструмент для технического анализа. Однако, если вы углубитесь достаточно в анализ конкурентов, данные о рейтингах и анализ рынка, то можно добыть удивительную информацию.

Вы можете использовать полученную информацию, чтобы лучше адаптировать вашу стратегию SEO и получить преимущество перед конкурентами.

Ahrefs

Ahrefs считается многими критическим компонентом современного технического анализа ссылок.

Путем выявления определенных шаблонов в профиле ссылок веб-сайта вы можете понять, что сайт делает для своей стратегии ссылочного профиля. С помощью функции облака слов вы можете определить проблемы с якорными текстами, которые могут влиять на сайт.

Также вы можете определить типы ссылок, которые ведут обратно на сайт — будь то сеть блогов, форумы и веб-сайты 2.0.

Другие возможности включают определение момента, когда обратные ссылки на сайт начали исчезать, его модели ссылок и многое другое.

Majestic

Majestic – это довольно старый инструмент в индустрии SEO с уникальными показателями связей.

Подобно Ahrefs, вы можете определить такие вещи, как модели ссылок, загрузив отчеты о полном профиле ссылок сайта. Также можно найти «плохих» соседей и другие домены, принадлежащие владельцу веб-сайта.

Используя отчет о «плохом» соседстве, вы можете обнаружить проблемы со ссылочным профилем сайта, связанные с проблемами взаимосвязи веб-сайта.

Как и большинство инструментов, Majestic имеет свои собственные показатели для расчета технических атрибутов ссылок, таких как Trust Flow, Citation Flow и другие элементы ссылочной массы, способствующие доверию, релевантности и авторитету.

Majestic является исключительным инструментом в процессе диагностики ссылок.

Moz Bar

Трудно представить что-то вроде MozBar, который имеет некоторую причудливость, как серьезный инструмент технического SEO. Но с помощью него можно получить множество метрик из детального анализа.

Такие вещи, как доменная авторитетность (Domain Authority) и страничная авторитетность (Page Authority) от Moz, статус кэширования Google. Другие коды, такие как кодирование социальных open graph, и полезные вещи, такие как мета-теги страницы, которые можно увидеть в веб-браузере.

Не погружаясь глубоко в процесс сканирования, вы также можете увидеть другие продвинутые элементы, такие как теги rel=»canonical», время загрузки страницы, Schema Markup и даже HTTP-статус страницы.

Это полезно для первичного обзора сайта перед более глубокой проверкой, и рекомендуется включать результаты этого анализа в фактический аудит.

Barracuda Panguin

Если вы проводите анализ сайта на наличие штрафов, инструмент Barracuda Panguin должен быть частью вашего рабочего процесса.

Он работает путем подключения к учетной записи Google Analytics сайта, который вы исследуете. Инструмент интегрируется с данными Google Analytics и показывает наложенную информацию о том, когда произошел штраф, с вашими данными из Google Analytics.

С помощью этой наложенной информации можно легко определить ситуации, когда возможно были наложены штрафы. Однако важно отметить, что здесь нет точных сведений, и корреляция не всегда означает причинно-следственную связь. Для исключения возможных штрафов важно исследовать все возможные пути, где данные могут указывать на какие-либо события.

Использование таких инструментов помогает сосредоточиться на приблизительных данных событий, что полезно для исследовательских целей.

Google Search Console XML Sitemap Report

Отчет о XML-карте сайта в Google Search Console — это один из важных инструментов технического SEO, который должен быть важной частью рабочего процесса любого специалиста.

Диагностика проблем с картой сайта является критической частью любого SEO-аудита, и эта техническая информация помогает достичь важного соотношения 1:1 между количеством добавленных URL-адресов на сайте и обновлением карты сайта.

Для тех, кто не знает, следующие рекомендации считаются лучшими среди SEO:

• Карта сайта должна содержать все URL-адреса со статусом 200 OK. В карте сайта не должно быть URL-адресов со статусами 4xx или 5xx.
• В карте сайта должно быть точное соответствие URL-адресов на сайте. Другими словами, карта сайта не должна содержать страницы, которые не отображаются при обходе с помощью Screaming Frog.
• Если параметры URL-адресов не являются основными страницами, они должны быть удалены из карты сайта. Некоторые параметры могут вызывать проблемы при проверке XML-карт сайта, поэтому убедитесь, что эти параметры не включены в URL-адреса.

BrightLocal

При ведении веб-сайта местного бизнеса, важно уделить должное внимание локальному SEO в процессе привлечения ссылок. В этом случае пригодится BrightLocal.

Обычно его не рассматривают как технический инструмент SEO, но его применение может помочь выявить технические проблемы с SEO-профилем сайта.

Например, с помощью этого инструмента вы можете провести аудит местных SEO-ссылок на сайте. Затем приступить к определению и представлению вашего сайта в соответствующих каталогах.

Он работает примерно так же, как Yext, поскольку в нем есть список потенциальных каталогов.

Одним из основных инструментов BrightLocal является возможность проведения аудита, очистки и создания ссылок на самые популярные каталоги (а также на другие менее известные).

BrightLocal также включает в себя глубокий аудит вашего профиля Google Business, включая подробные аудиты местного SEO. Если ваше агентство серьезно занимается локальным SEO, то это один из инструментов, который является очевидным выбором с точки зрения рабочего процесса.

Whitespark

Whitespark предоставляет более подробную информацию по сравнению с BrightLocal.

Его инструмент поиска местных ссылок позволяет глубже изучить местное SEO вашего сайта, определяя его положение по сравнению с конкурентами.

Кроме того, вы можете использовать Whitespark для определения всех SEO-ссылок ваших конкурентов.

В дополнение к этому, благодаря своим возможностям аудита, оно способно отслеживать ранжирование через подробные отчеты, сфокусированные на конкретных локальных позициях Google, таких как локальный пакет и поиск, а также подробные отчеты о ранжировании в органическом поиске как на Google.

Botify

Botify является одним из самых полных инструментов для технического SEO.

Одна из его известных особенностей — возможность сопоставления намерений поиска с техническим SEO с помощью инструмента глубокого анализа ключевых слов. Вы можете связывать такие аспекты, как бюджет индексации и элементы технического SEO, которые соответствуют намерениям пользователей.

Кроме того, вы можете определить все технические факторы SEO, которые влияют на ранжирование, благодаря подробному техническому анализу в Botify. В его подробных отчетах также можно использовать инструмент для обнаружения изменений в способе поиска пользователей вне зависимости от сферы, на которую вы сосредоточены.

Мощная часть Botify заключается в его подробных отчетах, которые позволяют связывать данные с информацией, на которую вы действительно можете влиять.

Excel

Excel является мощным инструментом для технического SEO, о котором многие SEO-специалисты не знают.

Однако в Excel есть несколько «супер-фишек», которые позволяют проводить технические аудиты SEO гораздо быстрее, чем при ручной обработке.

Узнайте как оптимизировать SEO-контент

Давайте рассмотрим несколько из этих «супер-фишек».

Супер-фишка №1: VLOOKUP

С помощью функции VLOOKUP вы можете извлекать данные из нескольких листов на основе данных, которые вы хотите разместить на основном листе. Эта функция позволяет выполнять такие задачи, как анализ ссылок с использованием данных, собранных из разных инструментов.

Если вы собрали данные о ссылках из отчета «кто ссылается на вас больше всего» в GSC, другие данные из Ahrefs и другие данные из Moz, вы знаете, что объединить всю эту информацию вместе практически невозможно.

А что, если вы хотите определить, какие внутренние ссылки являются ценными с точки зрения стратегии входящих ссылок сайта? Используя функцию VLOOKUP, вы можете объединить данные из отчета GSC с данными из отчета Ahrefs, чтобы получить полную картину того, что происходит здесь.

Супер-фишка №2: Простые XML-карты сайта

Ручное кодирование XML-карт сайта может быть головной болью, не так ли? Больше не будет.

С использованием быстрого процесса кодирования можно создать XML-карту сайта в Excel всего за несколько минут — если работать умно.

Посмотрите видео, демонстрирующее этот процесс:

Супер-фишка №3: Условное форматирование

С помощью условного форматирования можно свести воедино длинные списки информации в Excel.

Это полезно во многих SEO-ситуациях, когда ежедневно сравниваются списки информации.

Заключение

Для любого SEO-агентства, которое стремится к конкурентному преимуществу, инструменты SEO охватывают широкий спектр задач: от сканирования и аудита до сбора данных, анализа и многого другого.

Правильные инструменты могут добавить еще одно измерение к вашему анализу, которое стандартный анализ, вероятно, не предоставит. Они также могут помочь вам выделиться, создав выводы, которые порадуют ваших клиентов и убедят их возвращаться в течение многих лет.

Какие из этих инструментов вы будете использовать, чтобы впечатлить своих клиентов?